งานทัศนศิลป์ในการโฆษณา

              หมายถึง การนำองค์ความรู้ทางทัศนศิลป์ด้านการวาดเส้น (DRAWING) และจิตรกรรม (PAINTING) มาใช้ร่วมกับหลักการโฆษณา เพื่อใช้เป็นเครื่องมือในการออกแบบสื่อสารประชาสัมพันธ์ให้ผู้อื่นรับรู้ในเรื่องที่ต้องการ

การโฆษณา (ADVERTISING)

                  หมายถึงการประกาศโดยใช้การป่าวประกาศ การใช้ข้อเขียน การใช้ภาพ ให้สาธารณชนรับรู้ในเรื่องราวรายละเอียดของสินค้า หรือวัตถุประสงค์อื่นให้ผู้พบเห็นทราบและเข้าใจได้อย่างรวดเร็วในระยะเวลาสั้นๆ

ภาพโฆษณาดินน้ำมันตราดอกไม้ จากปกหลังของสมุดนักเรียนประมาณยุค 2490 ฝีมือ ครูอาด อ๊อดอำไพ

ภาพโฆษณาสินค้าของไทยในยุคก่อน การใช้ภาษาจึงเป็นไปตามยุคสมัย

ประเภทของการโฆษณา แบ่งตามช่องทางการรับรู้ออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่

                 1. การรับรู้ทางสื่อเสียง เช่น การป่าวประกาศ เทปเสียง ซีดีเสียง และวิทยุ เป็นต้น

                 2. การรับรู้ทางสื่อภาพและเสียง เช่น ภาพยนตร์ โทรทัศน์ วิดีโอเทป วิดีโอซีดี และดีวีดีวิดีโอ เป็นต้น

                 3. การรับรู้ทางสื่อภาพ เช่น แผ่นโฆษณา ป้ายโฆษณา โฆษณาในหนังสือพิมพ์ แผ่นปลิว และแผ่นพับ เป็นต้น

               โปสเตอร์คืออะไร โปสเตอร์ (POSTER) คือชื่อเรียกแผ่นโฆษณาหรือใบปิด ซึ่งเป็นสื่อที่นิยมใช้สำหรับการโฆษณาอย่างกว้างขวาง เพราะมีขนาดไม่ใหญ่มากและมีน้ำหนักเบา สามารถสื่อสารเข้าใจได้ง่าย ในแผ่นโฆษณาอาจมีแต่ตัวอักษร ภาพ หรือทั้งสองอย่าง

โปสเตอร์สมโภชกรุงรัตนโกสินทร์ 200 ปี ปี พ.ศ.2525

หลักการออกแบบโฆษณา  ประกอบด้วยหลัก  4  ประการ ดังนี้
                1.  ออกแบบดี (GOOD DESIGN)  หมายถึงการใช้หลักการจัดองค์ประกอบศิลป์ ที่มีความเหมาะพอดี มีความกลมกลืนเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน สื่อความได้ดี และเข้าใจได้ง่ายในระยะเวลาอันสั้น มีความคิดสร้างสรรค์แปลกใหม่เหมาะกับยุคสมัย

                2.  ข้อความดี (GOOD WORDING)หมายถึง การใช้ภาษา ถ้อยคำที่ดี มีข้อความกระชับได้ความหมาย สื่อเข้าใจง่าย

                3.  ตัวอักษรดี (GOOD LETTERING) หมายถึง การเลือกใช้ตัวอักษรที่มีรูปแบบสวยงาม เด่นชัด อ่านง่าย และได้อารมณ์สอดคล้องกับความรู้สึกทางเนื้อหา

โปสเตอร์โฆษณาภาพยนตร์ที่ใช้รูปแบบ

อักษรอ่านง่ายและกลมกลืนกันทั้งแผ่นโฆษณา

แผ่นโฆษณาภาพยนตร์ที่ใช้รูปแบบตัวอักษร และจิตวิทยาการใช้สี

ได้สอดคล้องกับอารมณ์ความรู้สึก ของเนื้อหาที่ตื่นเต้น

                4. สีสะดุดตา (ATTRACTIVE COLOUR) หมายถึง การใช้สีสดใส สะดุดตา ในการออกแบบภาพโฆษณาให้เป็นที่สนใจต่อผู้พบเห็น อาจใช้ในลักษณะสีกลมกลืนกันหรือสีตัดกัน ทั้งนี้แล้วแต่ความเหมาะสมกับอารมณ์ของภาพที่ต้องการแสดงออกให้สอดคล้องกับเนื้อหาเรื่องราว เช่น ภาพโปสเตอร์ที่ต้องการแสดงให้เห็นถึงความตื่นเต้นจะใช้สีตัดกัน เป็นต้น

โปสเตอร์โฆษณาภาพยนตร์ที่ใช้สีแดงและสีตัดกันในการออกแบบเพื่อให้ด

สะดุดตาและต้องการแสดงให้เห็นถึงเนื้อหาการต่อสู้ที่ตื่นเต้น

ส่วนประกอบของภาพโฆษณา ประกอบด้วยส่วนสำคัญ 3 สิ่ง ได้แก่

               1. หัวเรื่อง (HEADLINE) คือคำวลีหรือข้อความสั้นๆ กะทัดรัดและมีความสำคัญเชื่อมโยงกับสิ่งที่โฆษณา สามารถสื่อความเข้าใจต่อผู้พบเห็นได้ง่าย ในการออกแบบตัวอักษร หัวเรื่องควรให้มีขนาดใหญ่เห็นได้ชัดพอสมควร ดังตัวอย่างภาพ

หัวเรื่องคำว่าสาระแนเป็นการสื่อความเข้าใจ

ต่อผู้พบเห็นในการแสดงรายการทางทีวี

               2. ข้อความ (LABEL) คือคำอธิบายเกี่ยวกับคุณภาพและปริมาณของสิ่งที่ต้องการโฆษณา เพื่อเป็นการขยายความส่งเสริมหัวเรื่องให้มีข้อมูลรายละเอียดสมบูรณ์ขึ้น

ข้อความคำว่า CONAN ความจริง..มีเพียงหนึ่งเดียว

เป็นการขยายความส่งเสริมหัวเรื่องให้มีรายระเอียดสมบูรณ์ขึ้น

                3. ภาพประกอบ (ILLUSTRATION) คือภาพวาดเส้น (DRAWING) ภาพวาดระบายสี (PAINTING) ภาพการ์ตูน (CARTOON) และภาพถ่าย (PHOTOGRAPH) ที่นำมาใช้แสดงให้เห็นรูปลักษณ์ของสิ่งที่จะโฆษณาชัดเจนขึ้น และยังทำให้งานโฆษณานั้นมีความสวยงามเป็นที่ดึงดูดสายตา

โปสเตอร์โฆษณาสินค้าที่นำภาพการ์ตูนมาใช้เพื่อให้เห็นตัวสินค้าชัดเจนโดดเด่น ดูน่ารักน่าสนใจ

ลักษณะที่ดีของโฆษณา

                1. การนำเสนอควรมีเนื้อหาเรื่องเดียว เพื่อไม่ให้ดูซับซ้อน

                2. รูปแบบเรียบง่ายไม่ควรมีรายละเอียดมากนัก เพื่อให้สื่อสารได้รวดเร็วชัดเจน

                3. ตัวอักษรต้องเด่นชัดสะดุดตา และอ่านง่าย

                4. ใช้สีสันสะดุดตา ไม่ตัดกันมากนัก มีความเหมาะสมกับเนื้อหาและจิตวิทยาของการใช้สี

               5. คำนึงถึงการจัดองค์ประกอบศิลป์ให้มีความเป็นเอกภาพ มีความสมดุล และมีจุดเด่น เพื่อให้ภาพมีความงามสมบูรณ์

การออกแบบโปสเตอร์โฆษณาภาพยนตร์เรื่อง   THE SHADOW
เป็นการออกแบบที่รวมเอาลักษณะที่ดีของการโฆษณามารวมกัน               

ประโยชน์ของภาพโฆษณา

              1. ช่วยประชาสัมพันธ์และกระตุ้นให้ผู้พบเห็นเกิดความสนใจในสิ่งที่ต้องการ เช่น ป้ายโฆษณาเชิญชวนไปเลือกตั้ง ป้ายโฆษณาสินค้า โปสเตอร์โฆษณาภาพยนตร์ และโปสเตอร์โฆษณาการแสดงดนตรี เป็นต้น

โปสเตอร์โฆษณาภาพยนตร์เรื่ององค์บาก 2	โปสเตอร์โฆษณาภาพยนตร์เรื่อง BATMAN

              3. ช่วยเป็นเครื่องเตือนใจให้ตระหนักถึงภัยต่างๆ เช่น โปสเตอร์เตือนให้ระมัดระวังภัยของเครื่องจักร โปสเตอร์รณรงค์เชิญชวนให้รักษ์น้ำและรักษ์ป่า โปสเตอร์รณรงค์เชิญชวนให้ป้องกันไข้หวัด เป็นต้น

บทบาทของการ์ตูนในการโฆษณา

               จากผลการวิจัยของนักจิตวิทยาพบว่าเด็กไม่ชอบภาพที่เหมือนจริงซับซ้อน แต่จะชอบภาพลายเส้นง่ายๆ มากกว่า ดังนั้นเด็กจึงชอบการ์ตูนและรับรู้ภาพการ์ตูนได้ดี เพราะภาพการ์ตูนส่วนใหญ่จะมีลายเส้นน้อยไม่ซับซ้อน นอกจากนี้การ์ตูนยังทำให้ผู้ดูเกิดอารมณ์ขันและภาพตัวละครการ์ตูนมักจะแสดงรอยยิ้ม จึงช่วยลดความเครียดและแรงต้านทานของผู้ดูลง การใช้ภาพโฆษณาด้วยการ์ตูนจึงมีส่วนช่วยให้ผู้ใหญ่และเด็กที่เห็นการโฆษณานั้นไม่เกิดความรู้สึกต่อต้าน

               การ์ตูนจึงถูกนำมาใช้เพื่อดึงดูดความสนใจในการโฆษณาต่างๆ เช่น ใบปิดโฆษณา (POSTER) ป้ายโฆษณา โฆษณาข้างรถ แผ่นปลิว โฆษณาในหนังสือพิมพ์ โฆษณาในสมุดหน้าเหลือง และภาพยนตร์โฆษณา เป็นต้น

การโฆษณาข้างรถด้วยการนำภาพการ์ตูนมาออกแบบช่วยดึงดูดความสนใจมากขึ้น

ขั้นตอนการออกแบบโฆษณาโดยใช้ภาพการ์ตูน
                1.  ศึกษาเนื้อหาเรื่องราวที่จะโฆษณา  เพื่อจะได้ข้อมูลมาเตรียมออกแบบ กำหนดหัวเรื่อง ข้อความ ภาพประกอบ ตัวอักษรได้สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการโฆษณา และสื่อสารได้ดี เหมาะสมกับเพศและวัย
                2.  ศึกษาจิตวิทยาการวาดภาพสร้างอารมณ์ความรู้สึก  เพื่อนำไปใช้วาดภาพแสดงอารมณ์ต่างๆ บนใบหน้า เช่น ต้องการแสดงอารมณ์ในเชิงบวก วาดปากเป็นเส้นโค้งหงายให้ดูยิ้ม อารมณ์ในเชิงลบปากเป็นเส้นโค้งคว่ำ เป็นต้น
                3.  เลือกใช้กลวิธีการสร้างสรรค์ให้สอดคล้องกับวัสดุ  เมื่อรู้แนวทางที่จะกำหนดรูปภาพและอารมณ์ของภาพแล้วตัดสินใจเลือกกลวิธีการสร้างสรรค์จะเป็นแบบวาดเส้น แบบระบายสี หรือแบบผสมให้สอดคล้องกับวัสดุที่จะใช้
                4.  ออกแบบร่างภาพ  หลังจากได้ข้อมูลของหัวเรื่อง ข้อความและภาพประกอบที่จะใช้จึงลงมือร่างแบบตัวอักษร ภาพประกอบแล้วนำมาทดลองจัดองค์ประกอบภาพกำหนดสีสัน จนได้แบบที่พึงพอใจ
                5.  ลงมือวาดตามแบบ  เมื่อได้แบบที่ต้องการจึงลงมือวาดตามกลวิธีการสร้างสรรค์ผลงานที่เลือกและกำหนดไว้ หลังจากวาดงานต้นฉบับเสร็จถ้าต้องการเก็บรักษาให้คงทนควรพ่นเคลือบภาพด้วยแลกเกอร์สเปรย์

ภาพโฆษณาเรื่องการประหยัดพลังงาน เป็นการออกแบบโดยใช้ภาพการ์ตูนเป็นสื่อสร้างความเข้าใจ